流量下滑型網(wǎng)絡(luò)店鋪，怎么快速提升

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店鋪里面流量下滑或者是產(chǎn)品的流量下滑，你就開始慌了，朋友們一定要淡定，流量下滑確實是件令人非常緊張的事情，但是緊張就有用了嗎？所以一定要先找到導(dǎo)致流量下滑的原因在哪里，才能更好的對癥下藥，藥到病除。

對我們店鋪流量可能會產(chǎn)生影響的因素：

1、競品影響

其中競品的流量大量增長對我們的流量是有直接影響的，那我們可以去生意參謀—競品分析，分析這個這個競品的流量增長情況，看看是否符合快速大量的增長，然后再分析這個流量是從哪個流量渠道進來的，再去逐一分析；

其中競品的大量增長還有一個很明顯的指征就是競品產(chǎn)值快速遞增，那對我們流量的影響也是比較大的；

2、行業(yè)影響

就比如是受到大促活動的影響，比如說618活動、雙十一活動等等，因為大促時候的流量都是呈現(xiàn)出集中型爆發(fā)的，那在大促之后這個流量肯定是呈現(xiàn)出下降、萎靡趨勢的；

3、改動寶貝

一般改動我們都是對寶貝的標(biāo)題、主圖、詳情頁、價格等等地方進行改動，就像之前跟大家說的一樣不要輕易的去換主圖一樣，這樣會影響到我們的權(quán)重，直接導(dǎo)致流量下滑，所以我們在優(yōu)化寶貝的時候建議大家不要經(jīng)常性的去調(diào)整，但是也不是說全部都不能換，如果是非要換的，正相關(guān)的我們調(diào)整就可以了，主要是看我們怎么去優(yōu)化了，比如說寶貝就已經(jīng)形成一個爆款的模式了，那你這個時候大幅度調(diào)整肯定是不行的。

4、售后問題影響

一般可以分為三種情況，中差評影響、品質(zhì)退款和違規(guī)情況，那中差評大家都知道對我們轉(zhuǎn)化率的影響是很大的，轉(zhuǎn)化率降低繼而會影響到我們的整體流量下滑；其次因為質(zhì)量問題導(dǎo)致店鋪里面的退款過多也會對流量有影響，所以在退貨理由上面我們要盡量跟我們買家進行協(xié)商處理；違規(guī)會導(dǎo)致流量下滑大家應(yīng)該都清楚，我們操作的不對那么就要受到相應(yīng)的處罰，特別是不正規(guī)的操作之后，我們產(chǎn)品不僅會扣分，還會直接被降權(quán)，更佳嚴重的就是直接屏蔽我們的產(chǎn)品了，那流量肯定就會下滑了；

5、轉(zhuǎn)化異常影響

比較典型的轉(zhuǎn)化異常行為就是我們的標(biāo)簽問題，比如我們店鋪里面做了大量淘客活動，影響到我們的標(biāo)簽造成流量不精準(zhǔn)，那么就導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化率異常；其次就是違規(guī)操作中操作的關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，大量的使用大詞，最終導(dǎo)致流量下滑。

關(guān)于轉(zhuǎn)化異常這里想跟大家額外分享一點，我們知道轉(zhuǎn)化率異常是因為標(biāo)簽、關(guān)鍵詞的問題，那直通車校正標(biāo)簽拉回來不就完事了嘛，理論上來講是沒有問題的，但在實際操作上我們會發(fā)現(xiàn)拉起來很難，關(guān)鍵的問題還是出在了轉(zhuǎn)化率上。

所以針對以上的這些情況我們應(yīng)該怎么去解決、優(yōu)化呢？

1、觀察數(shù)據(jù)

首先我還是建議大家先去檢查我們自己的產(chǎn)品是哪些詞掉的流量，可以通過生意參謀——流量縱橫進去分析，流量縱橫是需要付費的，但是大家也可以訂購，因為越早訂購價格會越便宜，不然以后店鋪里面的數(shù)據(jù)起來了價格更貴。

2、對比數(shù)據(jù)

有規(guī)律性的詞跟流量下滑：

分析自己寶貝具體哪些詞的流量掉的多，這些掉流量的詞有沒有一定的規(guī)律，比如說我們在流量縱橫里面看到我們的關(guān)鍵詞“泡泡袖襯衫”這個流量掉的比較多，那其他的包含“泡泡袖”或者是“襯衫”的詞有沒有同樣的流量下滑跡象，如果都有的話正常情況下那就提醒我們需要提高這個詞的產(chǎn)量、產(chǎn)值了，因為我們現(xiàn)有的情況是不足以維系流量的增長了，那就需要提高這個詞根的產(chǎn)量以及保證轉(zhuǎn)化率，就像現(xiàn)在如果我們發(fā)現(xiàn)這個詞根有規(guī)律的都開始下降了，還需要考慮的就是大盤情況，比如說季節(jié)性產(chǎn)品，夏天的襯衫在冬天肯定會是沒有流量的，那么我們的“泡泡袖襯衫”是不是也是隨著天氣變涼流量下降呢？

高收藏加購的詞流量下滑

分析產(chǎn)品的時間可以稍微拉長一些，分析之前收藏加購多的詞跟現(xiàn)在的詞有沒有什么變化，如果之前高收藏加購的詞現(xiàn)在流量開始減少了，那我們也需要加大這些詞的單量；

大詞流量下滑

大詞是很容易受到市場環(huán)境的影響的，整個大盤的影響以及波動我們沒有辦法去控制住，但是我們能夠做的就是在整個大盤下滑的情況下穩(wěn)住我們的轉(zhuǎn)化率，這樣即使是下滑對我們的影響也是能夠控制的，一般大詞的流量提升我們主要參考的核心點就是轉(zhuǎn)化率，那如果我們想要不用太多的關(guān)注大詞的提升，只用關(guān)注轉(zhuǎn)化率就可以了，最好我們的轉(zhuǎn)化率能夠做到行業(yè)的1.1-1.2倍以上這樣影響才會不那么大。

假詞流量

這樣的詞其實很好去判別，在整個大環(huán)境下我們這個詞的搜索人氣都很低，但是我們會發(fā)現(xiàn)在競爭對手這里這個詞的搜索非常高，或者是直接拉升起來的，那這樣的詞肯定是不能做的，在不符合市場規(guī)律的情況下，這樣的詞毫無價值可言。

落實到直通車上，應(yīng)該如何操作？

知道了我店鋪或者是產(chǎn)品流量下滑的問題之后，問題就是怎么落實到直通車中間來，還是老三樣：

1、關(guān)鍵詞方向

基于市場洞察，根據(jù)關(guān)鍵詞的分析拓展找到優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的詞根，并且根據(jù)這些關(guān)鍵詞的詞根進行延伸拓展，找到優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞；

2、關(guān)鍵詞的大小

根據(jù)我們店鋪產(chǎn)品以及綜合流量水平，然后根據(jù)關(guān)鍵詞的大小已經(jīng)我們能夠承接的流量大小來確定關(guān)鍵詞；

3、直通車細節(jié)實操

其中包括了匹配方式、出價、人群以及直通車權(quán)重等細節(jié)問題，這些操作我相信大家都知道怎么去操作，但是現(xiàn)在我們需要優(yōu)化的就是細節(jié)問題，每一個環(huán)節(jié)多以數(shù)據(jù)反饋為指征進行優(yōu)化。

總結(jié)：其實在產(chǎn)品的每個階段我們都會遇到流量的問題，那么究竟是會受到大盤的影響還是競品的影響還是自身的影響，那我們就需要從多個維度進行分析，然后在確定用什么方式去提升解決。

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