速賣通視覺營(yíng)銷的基本原則

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視覺營(yíng)銷的主要目的就是吸引買家關(guān)注店鋪，從而提升店鋪的流量，并且刺激買家產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而使目標(biāo)流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Я髁?。要想通過視覺營(yíng)銷塑造網(wǎng)店形象，需要遵循四個(gè)原則，即目的性、審美性、實(shí)用性和統(tǒng)一性。

1.目的性

在視覺營(yíng)銷中，營(yíng)銷是目的。網(wǎng)店的視覺營(yíng)銷同樣自始至終都要以營(yíng)銷為根本目的，所有的視覺展現(xiàn)手段都要為達(dá)成商品的最終成交而服務(wù)。

堅(jiān)持視覺營(yíng)銷的目的性，賣家可以從以下方面出發(fā)：第一，為買家提供精美的商品圖片，通過清晰、精致的商品圖片吸引買家的眼球接下來促成買家購買就比較簡(jiǎn)單了；第二，合理規(guī)劃頁面結(jié)構(gòu)，做到主次分明、重點(diǎn)突出，為買家建立良好的第一印象；第三，做好店招設(shè)計(jì)，讓買家一看到店招就知道店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍、商品風(fēng)格，利用店招廣告讓買家記住店鋪；第四，分析買家的需求，將買家最關(guān)心的商品屬性和特色明確地呈現(xiàn)出來，讓買家能夠清晰地看到商品效果，并產(chǎn)生購買欲望。

2審美性

視覺營(yíng)銷的審美性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是頁面設(shè)計(jì)的美觀性與舒適性，二是頁面設(shè)計(jì)的不斷更新。

（1）頁面設(shè)計(jì)的美觀性與舒適性

視覺營(yíng)銷始終都要注重視覺感受，網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)看上去應(yīng)該是美觀、舒適的，這一點(diǎn)毋庸置疑。如果賣家自己都覺得店鋪的頁面不好看，買家又怎么可能會(huì)下單購買呢？

網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)要充分運(yùn)用視覺引導(dǎo)理論，頁面布局應(yīng)該符合目標(biāo)市場(chǎng)買家的瀏覽習(xí)慣，將主推商品、導(dǎo)航和促銷信息等重要元素放在最能吸引買家注意的地方。

此外，賣家還可以將均分法、黃金分割、色彩搭配等平面設(shè)計(jì)理論應(yīng)用到頁面布局和圖片設(shè)計(jì)中。這些視覺規(guī)律不但可以讓頁面看起來更符合大眾的審美需求，配合一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，還可以產(chǎn)生視覺暗示和視覺引導(dǎo)的效果。

（2）頁面設(shè)計(jì)的不斷更新

店鋪的視覺設(shè)計(jì)并非是一次性的事情，而是一個(gè)反復(fù)的過程。雖然第一次設(shè)計(jì)出的視覺效果比較好，獲得了不錯(cuò)的銷量，但長(zhǎng)久的、沒有新意的店鋪設(shè)計(jì)也會(huì)給買家造成審美疲勞，進(jìn)而降低買家的購買積極性。因此，賣家應(yīng)該定期調(diào)整或更換店鋪的裝修風(fēng)格，讓店鋪一直保持新意，使買家每次進(jìn)店都有不同的購物體驗(yàn)，形成一種購買的良性循環(huán)。

3實(shí)用性

實(shí)用性就是指要將店鋪中各個(gè)模塊的作用突顯出來，例如，導(dǎo)航條就應(yīng)該明確指明店鋪商品的分類信息，歡迎模塊就應(yīng)該展示店鋪的最新動(dòng)態(tài)，商品詳情頁面就應(yīng)該展示商品的詳細(xì)信息等。

其實(shí)實(shí)用性就是要為買家的需求服務(wù)，并權(quán)衡好店鋪的可操作性。賣家要巧妙地利用文字說明或圖片示意讓買家很容易地熟悉店鋪的操作功能和商品的分類結(jié)構(gòu)，方便買家快速地找到商品、下單和獲取幫助。

4.統(tǒng)一性

在視覺營(yíng)銷中，還要注意視覺應(yīng)用的統(tǒng)一性，不要將店鋪裝修得五花八門。視覺應(yīng)用的不統(tǒng)一主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

視覺應(yīng)用的不統(tǒng)一不但不能起到美化頁面的作用，反而會(huì)讓頁面看起來顯得雜亂無章，降低店鋪形象和買家的購物體驗(yàn)。要想提升店鋪形象，就要注意保持店鋪視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一。賣家在設(shè)計(jì)店鋪的整體效果之前，可以先做好基本元素的規(guī)范工作，這樣既有利于打造店鋪的整體形象，又能為店鋪模塊和元素的設(shè)計(jì)提供參考和依據(jù)。

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